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瑞幸蜜雪冰城，嗑成邪门CP？

发布时间：2023-08-16

浏览次数：1011

哈喽大家好，真是笑死了。

谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了？

先是前不久，有顾客吐槽瑞幸咖啡冰块太多：

评论区里不知是各地的加盟店，还是冒着雪王的名字的各地网友，组队阴阳怪气发言：

“小瑞怎么回事啊”

“是想冷死顾客吗”

……

“瑞幸的解暑效果这么好啊”

“这个咖啡也不是非做不可呢”

……

一时间，各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌，都来煽风点火，疯狂浇油，集中火力，揶揄瑞幸。

有网友调侃：

建议瑞幸连夜出品“绿茶蜜雪”

有一说一，这一招怕不是跟网易学的吧：

这件事一度还登上热搜。

这笋样看得蜜雪冰城官方赶忙出来辟谣：

然而即便如此，事情却并没有结束。

没过去几天，也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少。

于是评论区又来了一堆瑞幸头像：

咱就是说，有些人只要抓住机会，是真的不放过。

甚至有网友晒出了一杯名为“绿茶蜜雪”的瑞幸新品，并建议蜜雪冰城出“瑞幸白莲”：

看热闹的永远不嫌事儿大，网友是会起名字的。

但实际上，大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。

因此猜测是不是瑞幸地方店的操作，或者是网友的P图。

不过这里插一句——

虽然瑞幸不确定，但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸：

当时就给网友看乐了。

从如今的形式来看，这可以说是有意无意的早期“商战”了。

不过和以前的短暂碰瓷不同，最近大家大有越嗑越上头，没完没了的趋势——

比如，瑞幸袋子破了，蜜雪头像三秒到达战场：

蜜雪冰城开邮局主题店了：

蜜雪“分店”立马给瑞幸写信：

蜜雪被发现党员店铺了：

网友对比一看，瑞幸只有9.9的券：

蜜雪的门头也要拿出来炫耀一番：

可以说是，只要有个风吹草动，下一句一定是“瑞幸……”

虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”，但给人看着也是要笑不活了。

瑞幸：有时候上网也是挺无助的……

以至于蜜雪冰城做动画，瑞幸头像已经学会“自爆”了：

手快的网友，顺势将故事都给编出来了：

这一来一回的：

瑞幸和蜜雪冰城彻底绑定了

我都不知道是在看商战，还是在嗑CP了~

而且这个风头最近愈演愈热，一度还加上了中国邮政的人设，变成了“三角恋”：

不得不说，邮政的“分号”也是很有参与感：

更有才华横溢的网友们作出了拟人形象：

《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

图源网络，作者如上，侵删

《小瑞，我走了，你应该很开心吧……》

图源网络，作者如上，侵删

可以说是，

路越走越险，CP越嗑越危险

两个人的商战，顷刻间就变成了三个人的表演

虽然官方都没出现，但故事也像连续剧似的不断更新，让两个品牌甚至三个品牌，玩得如火如荼，霸占了社交圈。

估计官方要偷着乐了吧。

而关于这商战变CP的邪门故事，虽然蜜雪冰城官方有辟谣，但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。

毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识，而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见。

因此事情发展到现在也很难说没有加盟店的推波助澜。

另一个比较有意思的问题就是：

蜜雪冰城和瑞幸之间的商战有什么好打的？

毕竟茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道，根本不相关。

之前两者也确实有被拿出来对标过的例子：

一方面，刨去咖啡豆和茶叶的不同，作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品，咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大。

而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品，将咖啡和奶茶融合在一起，也不是难事。

在价格方面，跑通了9块9促销的瑞幸，已经将自己的价格降低到10元以内，接近了蜜雪冰城的价格区间。

同时一二线城市咖啡市场基本成熟，竞争对手多且强劲，瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长，其中一个模式就是开放加盟店。

开放加盟店就和蜜雪冰城一样，主要瞄准的是国内下沉市场。

但圈佬觉得对于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说，瑞幸想打商战也很难。

你怎么看？

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